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东方沸点尖叫感的互联网文案创意值得推广

东方沸点尖叫感的互联网文案创意值得推广

2015年6月,农夫山泉在爱奇艺视频的贴片广告位发布了一则“特别”的广告。

这则广告没有影像,没有声音,甚至连品牌标志都没有出现,只在屏幕上显示了一-行文字:

农夫山泉提示您:非会员也可以免费关闭广告,请注意右上角的关闭按钮。如文字所言,非会员用户只需点击关闭按钮,就可以获得和会员一样的”特权”:免费去掉近2分钟的贴片广告,直接观看视频。


在各大视频网站的贴片广告备受用户诟病的现状下,这则广告一经推出就在社交网络上掀起话题一利用大众讨厌广 告的心理,用自己的广告"扼杀”其他广告,以此来”讨好”驴,这样的创意手法,理所当然收获用户满满的好评。

这是属于互联网时代的典型文案,它最大的特点是,看起来那么不像“文案”!

现在,不妨试着在脑中回想- -下你对广告文案的印象,或许你也会认为这样的文字更像“文案”:

农夫山泉有点甜

我们不生产水,我们是大自然的搬运工

事实上,这一类文案的确传播更广,更深入人心,但它们已经是"上一个时代”的产物:在”大品牌”的辉煌传播时代,只要不断铺渠道,就有可能让一句文案变成一包全民普及的”流行语”。而在当下这个“信息蜂巢”的互联网环境下,信息量越大,个人接收的信息越少,哪怕是在社交媒体上达到刷屏级别的转发量或阅读量,对比网络用户的巨大基数,也只是“小圈子”范围内的"病毒传播”,再好的创意或策略,都很难再创造出“全民流行”的话题或事件。

所以,你或许张口就能说出一堆” 上个时代”流行的广告语,却很难说出一句流行于当下的广告语。

经东方沸点教育的研究在当下的中国,多元化、圈层化、娱乐化,已成互联网媒介传播的"大势”。 某个影视明星的恋情 ,关注度远远高于社会新闻 ;一个产品,-一种话语,在圈子里大为流行,出了圈子根本无人知晓;任何人都有可能通过在社交网站上发照片、发文字,建立起庞大的社群,实现价值变现....

在这样的”大势”下,文案要想"吸睛”,就必须和注意力的“区隔”和"稀缺”进行博弈,或者说,这场博弈在今天更像一场"战争”。
看看当下那些真正受到关注、成为热门话题、被疯狂刷屏的”文案”,要么是像可口可乐那样制造一个事件 (比如它在非洲建造了供穷人使用可口可乐瓶盖免费打国际长途的电话亭),要么是像杜蕾斯那样机智借势(如借势于北京暴雨的”安全套雨鞋”创意),要么是像马云那样公开"吵架”(比如他和京东之间的”公关大战”),要么是像顾爷的"神文案”那样,讲一个匪夷所思的故事(如著名的支付宝长文案《凡高为什么自杀》)一总之, 它们很少长着一-张典型的"文案”的脸。
在这个时代,你很难再给文案下一个盖棺定论的定义,它们变得无处不在、无所不能,因而界限也变得越来越模糊,这带来了文案的第三个趋势:易碎化。


这是一个自媒体躁动的时代,人人都可以成为优秀的文案写手,人人都可以创造出有传播价值的内容,但正因为如此,这种”去中心化””去权威化”的信息环境也造就了一个文案“易碎"的时代,经典难以复现,再优秀的文案创作出来,实现再好的传播效果,不出数日,就会重新淹没在信息的汪洋大海之中,不再被人记起。
这意味着文案的创作必须时刻洞察时代、环境和人群:东方沸点教育加盟的宣传正是如此
在今天,比起正儿八经的"学院式”的文案,人们更愿意读自己喜欢的自媒体人、段子手、漫画家、.....”创作”的文案;
比起单方面的”呈现式”的文案,人们更喜欢自己能够参与其中,进行互动和二次创作的文案;
比起规规矩矩诉诸消费者利益的文案,人们更愿意阅读一篇不提及产品的文章、一个有趣或感人的故事,或者来自“代言人”的一段发自肺腑的独白;
”讨人喜欢”的品牌人格,比"有用”的产品更重要;
”讨人喜欢”的人写出来的文案,比”无名氏”写出来的文案更受欢迎;”讨人喜欢”的文案,比普通文案更受青睐;
自黑”比“自夸”更讨人喜欢;“骂人”比“赞美”更讨人喜欢;"不讨好”比”讨好”更讨人喜欢;"有性格”比"温柔”更讨人喜欢
......
这些都是当下文案的”新现象”。总之,你可以想一万种方式和技巧来写文案,除了“文案技巧”这一种。


在中国,教育加盟营销做得最成功的那些品牌,几乎都是国外品牌,原因很简单,它们的文案"本土化”做得很成功:在国内找到了最核心的那一拨受众,同时找到了最洞察受众心理的策略,以及最具本土特色的传播渠道,并在社交媒体上使用了最接地气、最符合国人阅读习惯的文字表达。
这也是东方沸点教育的起点:从传统时代到互联网时代,在当下国内剧烈的转型面前,东方沸点教育如何找到最适合自身的进化方式?
答案,就在东方沸点教育,中国中小学生全优全能培训连锁品牌